新华社上海11月18日电（记者白洁、许晓青）世界媒体峰会第四次主席团会议18日在上海举行。峰会执行主席、新华社社长蔡名照在会上发表主旨演讲时指出，身处媒体变革的大潮，应当顺势而为、积极创新，努力掌握媒体发展的主动权。

　　蔡名照指出，近年来，世界传媒业发生了大变革，信息技术、产品形态、平台终端、业务模式的创新日新月异，各种新技术新手段新应用层出不穷，传媒格局发生了深刻变化。他将这种变化概括为四个方面：跨界传播改变媒体格局，移动终端成为传播主流，技术革新重塑新闻业态，虚假信息挑战新闻伦理。

　　他表示，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系，在一定条件下可以实现优势互补、此长彼长。因此，应当对新闻传播全链条进行系统化改造，努力实现一体发展，而不是简单做加法或者减法。对于未来媒体的发展创新，蔡名照提出四点建议：坚守内容优势；创新新闻产品；强化技术引领；打造全媒队伍。

　　围绕媒体在新时代面临的机遇和挑战，蔡名照认为，“如何推动媒体变革创新”“如何共同打击虚假新闻”“如何保护媒体知识产权”是值得重点关注的问题。

　　“身处媒体变革的大潮，我们不可能让向前奔腾的河水倒转过来，我们只能沿着它的方向顺势而为、积极创新，努力掌握发展的主动权?！辈堂罩赋?。

　　作为全球最重要的媒体高端交流平台，世界媒体峰会由新华社、新闻集团、美联社、路透社、塔斯社、共同社、英国广播公司等9家具有全球影响力的媒体机构共同发起。世界媒体峰会主席团是世界媒体峰会的最高决策机构，负责对与世界媒体峰会相关的重要事项做出决定。